可能大家都有同一个感觉,不知不觉中,潮牌这个词已经愈发在我们身边火热了起来。追逐潮牌,也成了现在Z时代年轻人的一种潮流。今天带大家来了解一下北美潮牌目前的TOP10级别的品牌,也方便刚入门潮牌圈的小白们对潮牌有一个相对比较简单的认知。

为什么要先讲北美的潮牌呢,其实因为潮牌主要还是起源于美国街头文化,包括集滑板,涂鸦,黑人音乐及极限运动于,都是之后潮牌元素的一个演化。

现在Z时代的年轻人,更追逐的是大胆、前卫、自由、个性。而美国的潮牌,完全符合现在年轻人的需求和审美,这也是我们为大家准备这篇文章的核心原因!下面废话不多说,进入正题吧!

TOP 10 X-Large

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X-LARGE品牌建立于1991年,至今已经有30年的历史。在这之前,品牌的创始人Adam Silverman和Eli Bonerz两人才刚刚从罗德岛设计学院(Rhode Island School of Design)毕业没多久,当时的两个人属于非常有很多想法和作品,用我们中国人的话说就是——才华横溢,而且已经多的要溢出来了!但是一直苦于没有资金支持他们走出自己的第一步。这个时候,一个他们的共同好友——Mike Diamond(Beastie Boys说唱团体中的一员)给予了他们资金上的支持!自此,洛杉矶Vermont Avenue大道上的第一家X-LARGE店铺问世而生。

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Adam Silverman和Eli Bonerz

X-large这个品牌名字的由来,主要有两个原因:第一个是“Generation X”(指出生于20世纪60年代中期至70年代末的一代人)的告别,美国年轻人迎来了属于自己的Y时代;第二个则是两位创始人共同的创作理念——”Living Lrage“的穿衣和生活上的态度!LOGO的选取则是因为Eli Bonerz对BEN DAVIS(美国著名工装品牌)的喜爱,灵感也是来自于BEN DAVIS的标识。

在X-Large创立之初,Melrose Avenue大道正在流行着“Grunge Movement”垃圾摇滚的狂热风潮,对于大部分创业者来说,迎合热潮可能会是首选。但Adam Silverman和Eli Bonerz不这样,他们并没有跟随这波潮流来做自己的产品。两人将自己的设计理念放在了刚刚开始兴起的Hip-Hop、Rave、Jazz-funk及Club scene等文化元素来打造独树一帜的品牌店铺理念,当他们蒙头输出产品的时候,辛运之神也眷顾了他们。当时人气极高的说唱组合Beastie Boy刚好发布《Check Your Head》专辑,瞬间又在北美大地上刮起了Hip-Hop风,自此X-Large便乘着这股东风,变成了潮流业内不可替代的一股浪潮。

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身着X-Large的年轻人

如今X-Large除了自身的优良设计外,还与众多品牌推出了联名款,CONVERSE、Vans、LEE、PHANTACi、FTC、草间弥生、芝麻街Sesame Street以及:CHOCOOLATE等都是其中一员,出色的单品也成了潮流圈子里大家追逐的对象,X-Large也在不断的影响着这个圈子并逐步扩大自己的影响力。

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X-Large与「犬夜叉」联名

TOP 9 FUCT

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影响了无数后人以及后来品牌,却经常被人们所忽视的一个品牌。FUCT成立于 1990 ,美国西岸的老牌经典品牌,与大家所熟知的 Stussy,共同定义了 streetwear 一词,而两者都是街头品牌中最具历史也最有影响力的元老品牌。FUCT成立以来,一直都是独立运营,保持着原创的设计,在日本尤其被推崇。

FUCT的主力人是Erik Brunetti,一个街头艺术届的天才+疯子!最早Erik Brunetti是以涂鸦艺术家的身份进入大众视野,后来他极度擅长将机车、涂鸦、卡通、骷髅以及各种反极权反宗教等叛逆元素融入到品牌当中 ,很快就建立了属于自己品牌的调性和辨识度。在 90 年代的美国更是素有“东域Supreme,西部Fuct”之称,可见其江湖地位!

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Erik Brunetti

FUCT对战争、摇滚乐的取材,不仅展现了其品牌一贯的反叛精神,也给潮牌的设计大大的增加了丰富度。这样独特的调性和服装风格,不仅让众多青年为之疯狂,连Keith Richards, Julian Schanabel,Zack De La Rocha等一众艺术家、音乐家都十分欣赏。作为叛逆色彩浓厚的硬汉品牌,FUCT仍然探索新的可能。

其所推的LOOKBOOK系列,以宗教、黑帮文化作为主调,将主题定为“VEDI NAPOLI E POI MUORI(看一眼,然后死去)”,派出团队飞赴意大利取材,致力于打造出一款别样的全新系列。

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VEDI NAPOLI E POI MUORI系列

TOP 8 H U F

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HUF是由美国职业滑板选手Keith Hufnagel于2002年一手打造的潮流街头品牌。这个美国休闲街头厂牌从滑板运动出发,创造不少极具刺激性的设计,也正是HUF让麻叶图案广为人知。自上世纪80年代末,品牌主理人Keith Hufnagel带着自己的滑板“流落”在纽约街头,因为当时正是朋克、摇滚和嘻哈的天下。但是这并为减退Keith Hufnagel对于滑板运动的激情,他只身一人前往旧金山,在那里他学到了很多与滑板相关的服饰及鞋款制作方法,从而直接促成了HUF的诞生。

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Keith Hufnagel(已过世)

HUF的主旨就是——源于滑板、生于街头。HUF这个品牌,可谓就是美国滑板族的一个缩影,Keith Hufnagel不仅在品牌里融入了非常多的个人生活理念,还从各种其他行业的佼佼者诸如艺术家、音乐家、摄影师身上汲取灵感,将滑板运动完全跨越种族以及国家,是的HUF的设计元素非常的多元化,这也带来了滑板族和很多街头玩家的认可。在服饰方面,HUF最为标志性的标志就是麻叶,带有麻叶和「Fuck it」的字样LOGO早已经火爆了大街小巷。同时在花卉和扎染方面,HUF也是得心应手,将西海岸的风格完美的呈现。

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穿HUF的年轻人

TOP 7 NOAH

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NOAH是由在Supreme任职15年之久的创意总监Brendon Babenzien于2002年创立的街头潮牌,拥有纯正的美国纽约街头血统。NOAH的十字LOGO也是非常经典,拥有极高的辨识度,设计灵感源于Brendon本人的喜好,他个人表明自己非常喜欢十字军历史。NOAH则是源自于圣经中的人物诺亚,以及诺亚一家和诺亚方舟的典故。

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Brendon Babenzien

NOAH专注于将赛博朋克、军装和工装元素融入在设计中,然后整体的版型设计还是以宽松为主,基本上NOAH的风格都有一个特点,就是看起来是非常工装正式的感觉,但骨子里却是非常叛逆且朋克的美式街头。NOAH主理人Brendon Babenzien也将NOAH视为风格更成熟的Supreme,欲将NOAH塑造成浓厚的复古街头文化与街头生活方式的代表。

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TOP 6 Undefeated

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Undefeated意为不败。美国著名潮品店,2002年由在美国街头潮流界有着巨大号召力的James Bond和Eddi Cruz 共同创立,致力为他们的客户策划高规模和专属球鞋。起名为UNDEFEATED是为了纪念“911”事件,也意在人们传递一种“永不言败”的精神。联合创始人Eddie Cruz和James Bond在街头 时尚界,体育和军事文化受到启发,从而开发了自己的收线设计,开始提供服装,配饰和合作鞋款。Undefeated矢志将最佳的运动鞋系列收归旗下,努力打破坊间设计刻板重复、缺乏新意的局面,积极求变。

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James Bond和Eddi Cruz

如今的Undefeated已由最初的潮店发展为集音乐、军事、街头、艺术以及 Sneaker 等多种元素在内的美潮品牌。Undefeated 的那个经典的五道杠 Logo 已经是潮流界里的一道标杆,而同时Undefeated也依旧在不断的扩张自己的时尚版图,以及推出各种一出即爆的爆款联名,这其中包括各种诸如DUNK、BAPE、Adidas等经典联名收藏款。

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Underfeated的经典五道杠

TOP 5 Staple

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提到Staple这个品牌,就不得不请出我们设计界的天才人物——Jeff Staple,潮流界的绝对意义的大拿。Jeff Staple本人是斯泰伯设计 (STAPLE Design)、斯泰伯服饰 (STAPLE Clothing)、瑞德空间 (Reed Space) 的创始人,身兼图形设计、服装设计、艺术家、DJ、作家和创业者多重身份。Jeff Staple于1997年创建了Staple Design,凭借低调朴实的鸽子元素和偶尔俏皮的鸽子屎俘获了大量热爱街头文化和街头运动的年轻人的心。鸽子元素出现在他数量众多的跨界设计和联名产品之中,人送外号“鸽子大王”。

“鸽子代表了纽约,代表了纽约人犹如幸存者与街边骗子的求生意志,一只动物面对着古怪的世界,谋求生存”Jeffstaple这样解释他的品牌。

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Jeff Staple

TOP 4 KITH

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kith出生在美国东海岸,前身是球鞋买手店,之后因为主理人Ronnie Fieg与asics推出的一款联名鞋款正式出道。如今KITH已不再能单纯地用一家「鞋店」来称呼了,更准确的定位应该是一家「潮流生活方式品牌集合店」。对于Ronnie Fieg的身份,除了KITH主理人这个客观存在的头衔之外,很多人喜欢称他为设计师。但实际上,Ronnie Fieg并称不上是一位传统的球鞋设计师。甚至在设计方面,他都没有经历过科班出身的培训。就是这样一个野路子出身的设计师,造就了后来无数的稀有联名爆款。

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Ronnie Fieg

16、17年是KITH迅速起飞的两年,16年KITH在美国纽约举办了以「KITHLAND」命名的首场KITH走秀发布会,17年又“把天赋带到了南海岸”,在全新KITH旗舰店,店内摆有500个Air Jordan V定制石膏像,象征着此为KITH的第五家门店。直到KITH的可口可乐联名款的问世,这个品牌的知名度立刻雀跃成全民皆知的顶流品牌。如今的KITH,几乎就是联名爆款和收藏的代表。

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KITH与可口可乐联名

TOP 3 off-white

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Virgil Abloh,他是第一位在法国奢侈时装屋担任艺术总监的非洲裔美国人,美国「时代」杂志2018年全球100位影响力人物之一,他也是LouisVuitton前男装系列艺术总监。就是这样一位大神级人物,在2012年,创办了属于他自己的品牌——off-white。off-white成立的初衷,就是Virgil Abloh为了补充自己一直以来的设计理念中的不足、和无法呈现的地方,就是街头潮流和高端时尚的结合。off的命名有从头开始之意,而white顾名思义,Virgil Abloh希望从一张白纸一样的纯白开始自己的设计理念,这些也侧面表现出他对新品牌经营的企图与决心。

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Virgil Abloh

现在的off-white,已经真正的做到了影响了一整代人,他的任何一个联名款,都会迅速的登上各大网站的头条,成为圈内人士疯狂抢购的香饽饽。让我们看看,有多少品牌跟off-white都有过至少不止一次的亲密联名,Champion、Le Bon Marche、Selfridges、SSENSE、KM20、TheDoubleF、Gore-Tex、Browns、Timberland、Burton、Jimmy Choo、Rimowa、Hirshleifers、宜家、Kith、Levi、Jimmy Choo、巴尼纽约、Heron Preston、Takashi Murakami、Warby Parker、匡威、Moncler、Equinox以及A-Cold-Wall等数十个品牌和设计师,都与Abloh和Off-White有过不解之缘。

相信在不久的未来,off-white在潮牌界的占比以及影响力会越来越扩散和壮大。

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off-white的标志性风格

TOP 2 Stussy

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Stussy这个品牌的成立,可以说是非常的具有戏剧性。最早是因为他的创始人Shawn Stussy把自己的名字设计涂鸦在了冲浪板上,然后因为涂鸦的非常有设计感,所以就引来了很多人的follow,很多人甚至跪求他的设计签名,就这样一点一点扩充影响力之后,就造就了后来大名鼎鼎的「Stussy」。

1985年,Stussy突破冲篮板像滑板界进军,Shawn Stussy也将滑板服、工作服、旧校服的设计加入到STUSSY的服装设计中,形成了另外一种有别于原有风格的街头服装。那个时期的街头服饰界也正面临着变革,新品牌的诞生、大尺码服饰的流行,STUSSY借着这个难得的机会,一举奠定了自己在街头服饰领域的重要地位。

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Shawn Stussy

到现在,Stussy这个品牌,已经拥有了超过40年的历史,无论是在潮流圈,还是在时尚圈。Stussy的名头都足以让人给予敬重。至今 Stussy 仍然是公认具有开创性和里程碑意义的龙头品牌。因为其历史悠久,几十年所保留下来的带有Stussy LOGO的珍贵图像,已经成为了街头文化发展的重要见证,也正是通过这样的经典 Campaign ,Stussy 在几十年间都持续影响着整个街头文化圈层。

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Stussy的风格

TOP 1 Supreme

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supreme,潮流圈里YYDS(永远的神)。由一位出身英国的James Jebbia于1994年在美国纽约创建,从此,潮流圈就涌出了一个发展速度如火箭一般的品牌。时至今日,Supreme已经无可撼动的处在潮流圈的霸主地位。

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James Jebbia

除了推出自家单品,Supreme跨界合作过的品牌多不胜数,它的强项就是制造潮流。COMME des GARÇONS、The North Face、Nike、Stone Island、村上隆等品牌都与之合作过,而今年Supreme x Louis Vuitton联名系列更是重磅惊喜,将品牌人气推到前所未有的高位。单品系列中有售价高达 46.5 万人民币的大号行李箱。

每开新店,必然长队如龙。没上新品,必然一抢而空。这就是supreme的现状,对于这样一个几乎无人不知无人不晓的潮牌品牌,我想我们的排名已经无须再多言。

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kris吴身着supreme